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Le Che soldé chez Dexia

Dexia Luxembourg (Dexia-BIL) se lance, ces jours-ci, dans une vaste campagne publicitaire utilisant une figure emblématique surprenante : Che Guevara !

Tout les médias seront utilisés: télé, affichage, cinéma, presse, radio.

Un vent favorable nous a fait parvenir un folder interne de Dexia-BIL à l’usage des employés et qui explique les raisons d’une telle « communication ».

Ces raisons sont renversantes !

Vous pouvez télécharger ce document .pdf sur notre site: Dexia se paye le Che


Extraits :

...En tant qu’employé de Dexia BIL et donc ambassadeur de notre banque, vous serez sans doute sollicité sur cette nouvelle campagne et parfois amené à répondre à certaines questions « pièges »…qui n’en sont pas. ...

Pourquoi le Che ?

Le choix d’un révolutionnaire pour incarner le changement de communication de notre banque résulte de plusieurs facteurs, à commencer par l’attente de nos clients.

…Besoin d’une communication « évolutionnaire » …

…Le Che, éternel combattant contre les idées reçues ! Par l’histoire de sa vie et de sa lutte, Che Guevara est devenu un véritable symbole de la remise en question. Icône mondialement connue de la révolution, ce personnage est aujourd’hui idéalisé et associé à une certaine sympathie, à tort ou à raison. …

…Attention néanmoins aux erreurs d’interprétation : Dexia Bil ne prétend pas s’identifier au personnage par rapport à ses convictions personnelles, …

…Entendons-nous bien : Che Guevara n’est pas et ne sera jamais le symbole de Dexia BIL. La banque n’hadère pas à ses idées mais utilise cette image qui incarne bien la remise en question. Le Che représente juste, l’espace de quelques annonces et sous la forme d’un clin d’œil humoristique, les changements que Dexia BIL souhaite apporter dans ses offres, ses services,ses conseils. …



A vomir…beeuuuh…oh là,…excusez-moi…

Je pensais que vous n'aviez pas pensé à poster ça sur Indymedia, donc je l'avait fait moi-même (voir article posté en même temps "Che le banquier").
Félicitations pour votre recherche, c'est en effet à vomir.

Une remarque: comme j'ai mis dans mon petit article, il existe un alternatif éthique pour les comptes d'épargne: http://www.triodos.be, banque qui "offre des produits d’épargne et de placements durables et finance des entreprises, des institutions et des projets à valeur ajoutée sociale, culturelle ou environnementale".

Vomir c'est déjà pas mal; ne pas leur (Dexia mais aussi Fortis/BBL/ING/KBC/ - tous assez pareils) donner des sous pour faire des conneries avec, c'est encore mieux.