arch/ive/ief (2000 - 2005)

"Een oudere vrouw in een bloemetjespeignoir en met een haarkapje. Haar vuist gebald en in de andere hand een deegrol. Haar gelaatsuitdrukking verraadt dat ze kwaad is. Een beeld waarmee DE LIJN aankondigt eerstdaags een campagne te voeren voor gratis nachtbussen.

Wekt dit beeld ook bij u de indruk dat de gratis nachtbussen enkel ten dienste staan van mannen?

Of vraagt u zich af waarom humor andermaal ten koste van (oudere) vrouwen moet gaan?

Of meent u bovenstaande vragen helemaal niet relevant en vindt u het beeld in deze context best wel grappig, al is het stereotiep?

Een simpele boodschap op ludieke manier overgebracht?

Haal uw deegrol boven of laat hem in de kast"

De tekst hierboven is afkomstig van Zorra en kreeg ik vandaag in een mailtje. De reclameboodschap viel mij ook reeds op in Gent.

Een reclamecampagne die vraagt om actie?
Ik vind dat deze campagne inderdaad een seksistisch stereotyp beeld van vrouwen nog maar eens bevestigt. Het is voor te lachen, maar ondertussen wordt de idee nog maar eens naar boven gehaald.
Het vrouwtje dat thuis zit te wachten totdat manlief thuis komt. Nachtbussen, ook voor vrouwen?

Zorra onstond in 1996 in de schoot van het centrum voor Vrouwenstudies van de universiteit Antwerpen.
Zorra is een meldpunt voor reacties op man-en vrouwbeelden in reclames. Het verzamelt reacties om de dialoog tussen de reclamemaker en het publiek en het publiek onderling opgang te brengen. Doel is om een meer evenwichtige beeldvorming van mannen en vrouwen in de media en in de reclame.

Op de website van Zorra staan enkele goede tekstjes over vrouw-en manbeelden in de reclame. (o.a. bij FAQ's)

Wordt er niet evengoed gesuggereerd dat het weer de mannen zijn die hun vrouw in de steek laten om op de zwier te gaan? Aanvaarden wij mannen dat nog langer?

Mannen, het gebeurt niet vaak, maar ik geef je/jullie gelijk. ;-)
Het beeld dat hier van de man gebracht wordt is eveneens stereotyp en niet echt flatterend.

Daarom, actie dus: hopelijk is de afbeelding die ik bij deze comment voeg wel gelukt (bij het artikel wil het echt niet lukken, het beeld van de campagne kun je vinden op de vermelde site)

Ideetje: hier kleine stickertjes van maken en die op de reclameborden van deze campagne plakken.

Ik vind eerlijk gezegd dat deze reclame erdoor kan hoor. Er zijn reclames die veel beledigender overkomen. Bovendien druipt de humor ervan af dat je het bijna niet serieus kàn nemen (of toch?)